Estudar branding e entender a fundo o posicionamento e identidade das marcas que ajudamos a criar e gerir traz uma grande responsabilidade: garantir intencionalidade nas ações. Quanto mais entendimento temos do que faz ou não faz sentido para a nossa marca, maior é o nível de apropriação que temos dela…

A resposta curta é não. Nesse texto vou falar sobre essa e outras definições de branding com calma e mais profundidade do que a imagem sugere. Vem comigo. Gestão de marcas é um assunto ainda pouco compreendido de um modo geral, o que na minha percepção leva muitos conteúdos relacionados…

For the past years, part of my job as branding specialist has been facilitating creative processes. For that reason, I wasn’t exactly surprised (but still flattered) when my leader invited me to facilitate Aurum’s first Design Sprint. We were considering a new strategy for a product and this method seemed…

Nos últimos anos, parte do meu trabalho como especialista em branding tem sido a facilitação de processos criativos. Por essa razão, não fiquei exatamente surpresa - ainda assim, lisonjeada - quando a Marcela, minha líder, me convidou para facilitar o primeiro Design Sprint da Aurum. Estávamos considerando uma nova estratégia…

ou sobre a importância de nos mostrarmos humanos para outros humanos — Eu sempre tive um problema muito sério com demonstrar fraqueza. Não sei bem de onde veio, mas acredito que grande parte disso tem relação com as minhas principais figuras adultas na vida, minha mãe e meu avô. Meu avô é um senhor extremamente correto, organizado, responsável, mas pouco dado a…

Comecei a estudar e trabalhar com Inbound Marketing há cerca de 5 meses. Algum tempo depois — para fins de teste de usabilidade, claro — eu também baixei o Tinder. Se você é do meio do Marketing, provavelmente já ouviu ou leu que "Inbound é sobre relacionamento". …

2012 foi um ano em que as estampas de caveira tiveram (mais) um boom e se fizeram onipresentes na sociedade de consumo. Também foi o ano que eu conheci comida mexicana através da Lara, o que rendeu mais estímulos visuais caveirosos ao meu repertório. Nesse contexto, comecei esse desenho. …

porque toda vez que falam "O cara" eu imagino UM cara. — Em toda reunião que eu vou ele tá lá. Às vezes minhas reuniões são com ele, às vezes são sobre ele mas, sem dúvidas, são sempre para ele. De uma forma ou de outra ele surge, no centro das atenções. Porque a gente tem que prestar atenção no que esse…

Lessons from a Brazilian fintech. — If you [live in Brazil and] don’t have one, probably heard about it. Since last year the purple cards became a fever among early adopters and now are getting famous with the general population. Tax free, platinum, transparence and great customer relationship, ask any of it’s users they will explain…